Promoción visual: analizaremos tres importantes autores escogidos entre muchos, para evidenciar los rasgos más característicos de los tres ambitos que definen en el mundo el marco de las tendencias que sobre el diseño de promoción visual se realizan.

Ellos son Takio Furuhata de Japón, Robert Benzio de EEUU y desde Francia los responsables de las Galeries Lafayett en el boulevard Haussman.

a) Takio Furuhata: nace en Tokio en 1925 y se gradua en arquitectura por la Universidad de Nihon. Centra su labor profesional en el diseño de displays, aunque dentro del campo de la promoción visual a tocado campos como el mundo de la feria y las exposiciones.

Los trabajos de Takio Furuhata recogen muchas de las características japonesas más representativas, en cuanto a composición, utiliza una composición regular donde las proporciones juegan un papel muy importante. La sensualidad sobre el color y la textura y la utilización de elementos naturales manipulados por el hombre.

Las piezas se disponen en una forma lineal integrando la idea de alternancia y aprovechando la lectura del espectador que será siempre de izquierda a derecha. A veces la decoración toma más protagonismo que los propios artículos, ya que el escaparate es una propuesta claramente estética. La luz la utiliza como fondo y puntualmente para la resaltación de los artículos.

b) Robert Benzio: desarrolla su carrera profesional en New York, ampliando su trabajo practicamente a todo el territorio. Es director de visual merchandisig en Saks en la Quinta Avenida. En su vida profesional recibe un montón de premios y nominaciones, y siempre dedicadas a la promoción visual.

Acostumbra a hacer escaparates muy ligeros, especialmente de artículos, recreando toda una ambientación en su entorno, sin abusar de los elementos, donde la luz toma un papel importante, realzando el artículo y fundiéndolo con su ambiente.

Sus escaparates son retóricos en la decoración y con , casi, abusivo uso de medios. Éste puede ser el exponente común de los escaparates estadounidenses.

c) Equipo de Galerie Lafayette: el espacio reducido de los comercios europeos, será el mayor condicionante de nuestra promoción visual, además del tipo de arquitectura.

Simetría, proporción y cromatismo dominan la composición. Horizontalidad y verticalidad dominan primordialmente al escaparate, marceando las pautas de comportamiento de este.

La ropa, independientemente de los maniquies, se dispone de forma horizontal situando los precios en la verticalidad de las prendas.

Coincidencias: aunque los mensajes de las tres tendencias sean diferentes, los tres van a coincidir en el impacto, en la brevedad del mensaje, la implicación mediante los sentidos, los sentimientos, la utilización de materiales no casuales en el escaparate, y la animación en su interior mediante un movimiento real.