1. Técnicas básicas del escaparatista:

Todo buen escaparatista, no solamente debe tener ideas en la cabeza, ser creativo y poseer una imaginación ilimitada, sino que ha de saber ejecutar y visualizar, hacer físico todo aquello que forma parte de sus sueños . Ha de saber plasmarlo en un papel, en una maqueta, pero lo más importante es que sepa realizarlo en el espacio físico en el que está limitado.

Creatividad y técnica se deben compaginar perfectamente en el mundo del escaparatismo así como la viabilidad de ésta. Hay que tener en cuenta las fuentes de calor, la exposición al sol, la ventilación, incompatibilidades entre pinturas, colas, materiales, etc.

1.EMPAPELADO:es una técnica limpia y de un acabado perfecto. Es preciso que las superficies sobre las que se va a aplicar (yeso, madera) estén completamente limpias de impurezas. Esta técnica no sirve para tapar humedades o suciedades, por lo que las superficies deben estar lo más limpias posibles. Por todo ello, el empapelado es una técnica que sirve para enfatizar las ideas que se persiguen.

a) Herramientas y útiles para empapelar:para el preparado de la pared serán la espátula, la brocha para el polvo, la soldadora, la rasqueta y el papel de lija.

Para el empapelado propiamente dicho será el de tijeras, rodillo de espuma, brocha ancha palatina, plomada, cutter, cepillo de empapelador y cinta métrica de acero,una escalera y por supuesto la cola.

b).Cuadro de cáculo de papel para superficies:

altura de pared anchura en la pared incluyendo puerta y ventana

2.10-2.25 4 5 6 7 8 9 10 11

2.25-2.40 5 5 6 7 8 9 10 11

2.40-2.55 5 5 7 8 9 10 12 13

2.55-2.70 5 5 7 8 9 10 12 13

2.70-2.85 6 6 7 9 10 11 12 14

2.85-3.00 6 6 8 9 10 12 13 14

3.00-3.15 6 7 9 10 11 13 14 16

Es importante hacer una buena medición sobre la superficie en la que vamos a trabajar para comprar todo el papel de una vez. De no hacerlo, al comprar el papel en dos o tres veces, la tintada del mismo podría cambiar.

2.FORRADO CON TABLEROS:el forrado de maderas se utiliza tanto para tapar irregularidades como para decorar. Si se tapan humedades hay que limpiarlas y poner una capa de membrana impermeabilizante entre la pared y la madera.

Los listones se colocan sobre un bastidor, el cual se coloca en la pared por medio de clavos. La distancia entre listones será equidistante entre ellos, y su colocación así como la del bastidor dependerá de la dirección de los tablones. Los tablones siempre se pondran, previamente, en el espacio donde van a ir colocados para que se aclimaten a la temperatura determinada del espacio.

En las paredes de mampostería hay que construir un bastidor de listones a intervalos de 40 cm.

3.PINTURA:el escaparatista a de saber crear ambientes diferentes dentro de la tienda o establecimiento para atrer la atención del cliente, que es en definitiva a quién va destinado nuestro trabajo. Hay que poseer unas nociones básicas y elementales de dibujo, pintura y composición, que le permitan trasmitir el mensaje deseado.

Para la resolución de los problemas que la pintura,el dibujo,... puedan traer en la elaboración de un proyecto de promoción visual, daremos las siguientes normas básicas.

La Pintura: posee dos aplicaciones, una como preparado de una superficie amplia o como elemento decorativo de diseño y realce. En común tienen el preparado de las superficies pero su elaboración es diferente.

a) Superficie enyesada: si es reciente debe esperarse unos tres meses a que seque completamente. Luego se pasa un trapo para la desaparición del polvo restante y a continuación se le da una capa de pintura bastante diluida y doce horas después le daremos la final más concentrada.

b) Superficie de Cartón-Yeso: protegeremos la cbeza de los clavos con antioxidante para que éste no salga a través de la pintura.

c) Superficie atacada por humedad o moho: se dejará secar primero y para pintar aplicaremos una parte de hipoclorito de calcio disuelto en dieciseis partes de agua dos veces, en un intervalo de cuatro horas y pasados tres días pintaremos.

d) Superficie ya pintada: si es sólida se lava previamente con un detergente no muy concentrado, y posteriormente se procede al pintado. Si la pintura es brillante se debe lijar antes de dar una capa de pintura. Si la pintura no es muy consistente se debe eliminar con una rasqueta, luego lijar y después pintar.

e) Superficies de ladrillo u hormigón: se lava previamente con detergente, se le aplica una solución de imprimación estabilizadora y luego se pinta punteando con la brocha para que entre en todos los poros.

f) Superficies empapeladas: si el papel está en buenas condiciones se puede pintar directamente, si no lo está, hay que arrancar el papel y depués pintar, colocando antes un papel nuevo.

g) Soportes de madera: ha sido uno de los soportes más utilizados a lo largo de la historia. Excepto las técnicas del mural, se pueden aplicar todas las técnicas pictóricas, preparando las superficies previamente con una simple capa de cola o calquier otro tipo de aglutinante.

Las maderas deben estar bien secas, sin resinas, nudos, clvos y bien pulidas, antes de que la queramos tratar. Las maderas más usadas por los escaparatistas son los tableros unidos por acoplamiento, los contrachapados, los aglomerados y los MDF.

1. tablones unidos por acoplamiento, han sido los más utilizados, aunque tienen el inconveniente de los nudos pero con fácil soloución.

2. el contrachapado, es mucho más ligero y de fácil manejo, sin tener juntas ni nudos.

3. el aglomerado (1950), poca absorción aunque sus cantos son débiles.

4. el MDF, tiene una superficie completamente lisa y satinada. Su acabado es casi perfectoy tiene una gran versatilidad para diferentes aplicaciones.

En el caso de que la madera se quiera teñir, existen una serie de buenos productos en el mercado para éste uso.

Es importante preparar cada superficie bien antes de pintarla. De ello dependerá un buen acabado en el trabajo.

h) Soportes de tela: utilizados desde el s.XVI, ha sido el más utilizado desde entonces en Europa. Todo tipo de lienzo o tela se compone de dos elementos básicos: uno horizontal llamado trama, y otro vertical denominado ordit. Ambos se disponen perpendicularmente entrelazados, pudiendo tensarse la tram pero no el ordit. La calidad de la tela va a depender de la calidad del tejido.

Hay telas o lienzos que han sido utilizados, durante la historia, para la pintura. Estos tienen una composición de fibra vegetal, como puede ser el lino, el algodón, el cáñamo, el yute, etc. Su tensado es completamente distinto por lo que no conviene mezclarlos.

El orden de calidades van en primer lugar el lin, despues el cáñamo y el algodón, para pasar al yute. El algodón, por su tendencia a la humedad, no es aconsejable en superficies muy grandes.

Actualmente se ha lanzado al mercado una tela no tejida en poliester, que en muchas ocasiones y según opiniones, supera en calidad al algodón.

La tela se va a montar sobre bastidores. Ésta viene ya montada generalmente en los bastidores para su uso más fácil. Exiten diferentes tipos de bastidores en medidas standarizadas. Diferenciaremos tres clases de bastidores:

1. el español,

2. el francés,

3. el belga,

Los bastidores se clasificaran internacionalmente en figura, paisaje o marina. Aunque no tenemos porqué centrarnos en esos modelos y podremos encargar los bastidores a medida según nuestras necesidades.

El montaje de la tela sobre el bastidor se hará siemprem en cruz y por detrás. Una vez tengamos la tela tensa con la cruz, empezaremos a tensar siempre desde el centro hacia los extremos.

Para telas no preparadas primero usaremos una cola (cola de conejo) y una imprimación posteriormente. Aunque hoy en dia existen productos químicos, como el GESSO, que nos van a solucionar el tema del preparado de la tela rapidamente, y sive tanto para pinturas al agua como grasas.

i) Soporte de papel: es el más sencillo y barato. Posee una vida corta, pero con unbuen tratamiento se le puede alargar algo más. Se prepara de la misma forma que los tableros de contrachapado y aglomerado, sujetándose finalmente a un tablero. También podemos encontrar papeles ya preparados en el mercado, lo cual nos ahorra un poco de trabajo.

j) Soporte de cartón: ocurre lo mismo que con el papel, pero su preparado en taller economizará el coste. Tenemos que tener en cuenta que todo lo que podamos hacer por nosotros mismos economizará el coste de fabricación de nuestra idea. El formato de cartón debe usarse solamente en trabajos pequeños que no exceda de la cantidad de 50x50 cm., ya que por el contrario podría doblarse.

El cartón se prepara por ambas caras con un preencolado y posteriormente se le dará la imprimación (DRS).

k) Tipos de pinturas: siempre hemos de tener en cuenta la pintura que vamos a utilizar en cualquier trabajo. Podemos hablar de dos clases de pintura: la pintura de emulsió y la pintura esmalte.

1. Pintura de emulsión, es de base agua, debe aplicarse con rodillo en horizontal aunque también puede hacerse con una buena brocha. Ello dependerá de la superficie a pintar. De todas maneras el acabado con rodillo siempre será más homogéneo en cualquiera de los casos. El secado de estas `pinturas es bastante rápido y nos dará una buena densidad de color. Después del secado el color siempre disminuirá un poco en intensidad, por lo que lo tendremos en cuenta.

2. Pintura esmalte, es de base disolvente, debe aplicarse con rodillo y siempre en vertical. Puede ser mate, satinada o brillante. La brillante es la menos indicada ya que refleja demasiado la luz y distorsiona los volúmenes, aunque siempre dependerá del tipo de proyecto que vayamos a realizar.

A la hora de pintar los fondos debemos tener en cuenta la luz que vamos a tener y su influencia en el color que vamos a utilizar. Debemos utilizar colores permanentes, ya que existen una serie de colores fugitivos, como el azul turquesa, algunos verdes, rosas y violetas, amarillo de cromo, lacas cereza, geranio, etc., que al contacto con la luz, ya sea natural o artificial, se degradan constantemente hasta casi desaparecer y enseñarnos un fondo casi caduco y depauperado. También estudiaremos cuanto tiempo va a estar el escaparate, ya que para cortos períodos de tiempo si se puede utilizar cualquier color.

Los colores permanentes o seguros de los que hablábamos serán: blancos de cinc o titán, los amarillos cadmio, el rojo de Venecia, el de cadmio y el de Madder, los azules ultramar y cobalto, los verdes de óxido de cromo hidratado y los mate, los pardos de Siena y sombra, tanto en su gama de naturales como en la de sombra, y los negros marfil y humo. Éstos nombres vienen de catálogos de buenos fabricantes de pinturas, por lo que su consulta es fácil. Por su puesto esta paleta se amplia en cuanto empecemos a combinar todos estos colores.

Las tintas de anilina son de corta duración y de poca consistencia, se pueden emplear en trabajos pequeños.

Los colores luminiscentes son también de vida corta y de no muy agradable impresión.

Los colores fluorescentes se utilizan mucho en teatro, espectáculos, etc., donde la calidad cromática es muy importante.

Para la conservación en almacen de los colores guache le añadiremos agua al bote para evitar su rápido secado, y cuando queramos utilizarlos de nuevo, simplemente extraeremos el agua con una jeringuilla o una pera de goma.

.l) Procedimiento de salpicado: es sencillo y sirve para matizar o variar un color extendido sobre una superficie o simplemente para tonos degradados o degradar un color.

Se diluirá la pintura en una paleta o plato, se humedece en el un cepillo, y con otra superficie plana sobre las cerdas del mismo salpicaremos la superficie sobre la que queramos actuar. Este mismo efecto lo podemos hacer con un aerógrafo o una pistola de aire. Si la actuación va a realizarse sobre un área determinada, procederemos a la creación de una mascarilla.

ll) Barnizado final: una vez terminado cualquier proceso pictórico debemos barnizar la pintura para protegerla de agresiones externas. Lo haremos mediante brocha o pincel. El barniz puede ser al agua o graso, existiendo mate, brillante y satinado.

4.MOQUETAS:las más comunes en el mercado son:

a) Esteras de enea: tejidas en piezas pequeñas y cuadradas, que al colocarlas se cosen entre si.

b) Esteras de caña partida: tiene mucho poro y por lo tanto es muy sucia por lo que se tiene que tener muy encuenta su limpieza.

c) Moquetas de pelo corto: son las más practicas. Existe una amplia gama, desde el pelo más corto (aterciopelado) a la del pelo hirsuto.

d) Moquetas de nudo: tienen el pelo largo y suave tacto.

e) Baldosas de moqueta: (moquta de franjas y de dibujos casados), se ha de tener cuidado en su colocación debido a su trama.

Pero, aparte de las moquetas, podemos realizar el enmoquetado del escaparate con cualquier tejido, ya que es la promoción visual la que realmente cuenta y no es una zona donde el espectador ni nadie vaya a usar.

El enmoquetado partirá, como casi todo en el escaparate, de una buena medición del espacio. Siempre partiremos de las zonas más anchas y terminaremos po las estrechas y rincones. Utilizaremos cinta adhesiva a dos caras.

f) Enmoquetado de zonas escalonadas:

5.ROTULACIÓN:es sumamente importante en toda promoción visual, ya que ayudará al perfecto entendimiento de la filosofía de la promoción. Otro tipo de rotulación será la que acompañe a cada artículo o a un grupo de ellos mismos (precios).

a) Teoría de la comunicación: para que una comunicación funcione perfectamente se han de tener en cuenta los siguientes elementos:

CONTEXTO

- mensaje

emisor - canal receptor

- código

1. mensaje será el contenido de la información que el emisor envía al receptor.

2. canal será el instrumento por el que circula el mensaje, oral, escrito o visual.

3. código será el conjunto de signos que se combinan mediante ciertas reglas que comparten el emisor y el receptor.

4. contexto será la situación en la que se encuentra el emisor y el receptor.

Será la escritura como forma gráfica la que marcará la comunicación básicamente, y a de ser legible, estética, etc.