1. El Color

Este es uno de los cápitulos más extensos dentro de este curso de escaparatismo, y es debido a que será lo que más va a influenciaer sobre el espectador a la hora de la compra de algún producto. Vamos a hacer un estudio del color pero desde el punto de vista del escaparatismo. No pretendemos hacer un estudio físico-quimico-psicológico del color, si no desde un punto de vista de la experiencia profesional y utilizando los estudios ya realizados, los utilizaremos en nuestro propio beneficio.

Tras largos estudios los científicos han acordado que el color influye de una forma misteriosa en la mente humana, y por lo tanto los expertos en MARKETING (fundamental hoy en día para toda actividad comercial) han hecho uso de ello para conseguir sus propósitos. Por ejemplo: el rojo produce la agrsividad y el hambre; el azul la calm y el sueño. El uso en exceso del verde en un establecimiento de alimentación puede provocar su cierre. El sector de la alimentación durante mucho tiempo ha apostado por los colores cálidos rechazando categoricamente los fríos.

Hay teorías del color como la del profesor Max Lüscher que se remontan a la actividad del hombre primitivo. John Ott estudió sobre la influencia de la luz y el color en el sistema nervioso, algo que ya hizo en su día el artista Wassily Kandinsky, cuyos trabajos se caracterizan por el dinamismo del color (libro: De lo espiritual en el arte, del mismo artista).

La visión humana se realiza mediante la luz, que a través del ojo, y particularmente del nervio óptico, la trasmite al cerebro y nos permite ver. Pero Ott descubre que hay un núcleo de células nerviosas en la retina que envían impulsos al hipotálamo (región del encéfalo) en la base del cerebro, que rige las funciones neurovegetativas. El hipotálamo controla la glándula pituitaria, una de las glándulas endocrinas que forman parte del sistema nervioso central. Éste, a su vez, controla funciones principales, como el ritmo cardíaco o digestico.

Empresas de comidas rápidas han aprovechado alguna de estas teorías para su desarrollo. El rojo produce una sensación de aumento de energía y de hambre, y con el efecto del cercano naranja, se provoca una reacción de rechazo, fomentando una especie de prisa irreal.

Empresas como McDonald´s crean una atmosfera que aumenta el apetito, pero impide al cliente permanecer demasiado tiempo en el local.

Jack Vidgery experimenta en una carcel Norteamericana en las salas de interrogatorios. Pinta unas de un rojo intenso y otras de un verde claro. Los sospechosos confesaban más rapidamente en la habitación roja y la habitación verde claro servía para el interrogatorio de victimas o familiares de éstas debido al efecto de tranquilidad que producía en ellos dicho color. Colores de este tipo van a ser empleados, en los USA, en diferentes centros médicos y psiquiátricos debido a su alto carácter tranquilizador, según insinuaciones de Alexander Schauss, director del instituto para la investigación Biosocial, en Washington. En este grupo de colores tenemos los azules pálidos, los grises y beiges los cuale son indicados para centros médicos, dentistas, consultas, colegios... Casos como el de una compañía aérea que cambiando sus colores amarillo y marrón en el interior de sus aparatos, por el verde y azul disminuyó en un 40% los maréos en sus vuelos.

EL ORIGEN NATURAL DEL COLOR. Según las teorías del psicólogo suizo Max Lüscher, la percepción de los colores y su influencia en nuestro comportamiento, se remontan a la forma de comportamiento de los primitivos donde el rojo de la caza (sangre) significaba actividad y hambre , el verde del camuflage, la autoprotección, el rosa y moradosm de los atardeceres, la calma y el sosiego. Lüscher piensa que el ser humano todavía retiene en su subconsciente estos modos de comportamiento y crea un test que relaciona los colores con los diferentes tipos de psicología individual. Èste test es aplicado ampliamente en el entorno de la psicología para el estudio de la personalidad.

EL COLOR EN LA PERSONALIDAD. del uno al diez.

Rojo: Representa la pasión y la energía. Es el color del lider dominante, temperamento sensual e impulsivo, actividad sexual controlada con brotes de promiscuidad. Cuanto más lejos se coloque menos interes por el sexo muestra y si lo colocamos en una septima u octava posición pierde la necesidad de aventuras y reprime el deseo sexual.

Amarillo: Representa la fidelidad y la relajación. Carácter positivo que no se derrumba ante los problemas. Templanza. Carácter muy trabajador pero no consistente. Ambición, deseo de agradar y sentirse aceptado. En los últimos lugares denota una perdida de ilusión. de esperanza y mostrarse a la defensiva.

Verde: Representa la firmeza, la resistencia al cambio. Situado de los primeros denotará persistencia y egoismo. Carácter acumulador de lo material e inmaterial, y de aprobación. Orgulloso y difícil en términos medios pero moralizante. Le gusta impresionar y le preocupa el fracaso. Enlos últimos lugares pierde el EGO y nace un miedo al cambio y al progreso, como consecuencia será crítico y sarcástico.

Violeta: Como fusión del rojo y del azul, representa un conflicto entre el impulso y la calma, el dominio y la sumisión. La elección como primer color lleva al misticismo y a la inmadurez mental y física. Entre los últimos lugares indica un carácter práctico ausente de fantasía.

Marrón: Color de la salud y la forma física. Entre los últimos despreocupa la salud, pero de los primeros revelan cansancio, hipocondria e inseguridad, necesidad de refugio, apego a la vida familiar y lugares conocidos.

Gris: Color neutral que representa el contrste entre motivaciones conflictivas. Reprime, en el primer lugar, las emociones u opiniones. Personas que les gusta seguir la pauta de los demás. En los últimos lugares son reacios a no obedecer y se muestran interesados por cualquier espacio de la vida.

Azul: Sinónimo de calma y lealtad, de sensibilidad y vulnerabilidad. En los primeros lugares denota un control de su propia vida, sacrificando cualquier cosa para conseguir esta meta. Necesita relaciones estables. En el ultimo lugar muestra insatisfacción, rotura de rutina y lazos, y falta de agallas para realizarlo.

Negro: Negación personificada. Elegido como primer color, denota rebelión contra el destino. En segundo lugar sevuelve interesado. En séptimo u octavo lugar denota control del destino y visión equilibrada de un posible cambio del mismo. Si el amarillo precede al negro en las primeras dos posiciones, el cambiuo o la catastrofe es inmediata.

Un buen conocimiento de los aspectos psicológicos del color y de su resultado en el subconsciente, influirá poderosamente en el resultado de nuestro escaparate, exposición interior de la tienda o en el conjunto de la misma.

La influencia sobre las personas es clara y frases como éstas son de uso cotidiano; es un hombre gris, el día esta gris, que porvenir más negro, la vida de color de rosa, rojo de ira, está en blancp, etc.

Pero individualmente los colores pueden interpretarse así:

AMARILLO: luz, sol, riqueza, esplendor, interés, inquietud, cualidades estimulantes, con exceso, deslumbra, molesta e irrita.

ROJO: fuego, pasión, actividad. amor, sexualidad, vitalidad.

ROSA: candor, delicadeza, maternidad, cariño, fragancia.

AZUL: descanso, frialdad, recojimiento,vínculo, calma, lealtad, sensibilidad y vulnerabilidad.

NARANJA: rojo+amarillo. Es la suma de las sensaciones del rojo y del amarillo. Muy aconsejado para representar a la juventud por sus sensaciones.

PURPURA: utilizado por la realeza desde ñlos más antíguos. Realeza, suntuosidad, dignidad, sensación de distancia o profundidad.

VIOLETA: rojo+azul. Sensaciones del purpura más las de magia, tristeza, misticismo, misterio, cansancio.Fuerza y paz. Causa inseguridad en el espectador.

VERDE: azul+amarillo. Firmeza, persistencia, egoismo, vegetación, frescura, reposo, concentración, paz y naturaleza.

PARDO: cansancio, madurez, resignación, distancia, indiferencia y tedio.

BLANCO: pureza, bondad y limpieza. Por su carácter de vacio y en exceso pude producir una sensación de desequilibrio de la persona. Ansiedad.

NEGRO: duelo, aflicción, oposición y vacío. Son las sensaciones que más se trabaja en el escaparate.

ORO: opulencia.

PLATA: distinción.

Para ayudar al espectador a la comprensión y a la participación en el escaparate, debemos utilizar correctamente el color y su influencia en las sensaciones.

Por ejemplo, un escaparate sobre la madre, ¿que colores escogeremos?:

ROSA: nos recuerda la delicadeza que acumulamos en nuestra infancia y sobre todo nos evoca la maternidad.

AZUL: es descanso, recojimiento y vínculo, tres aspectos ligados al matrimonio, concretamente a nuestras madres o la madre de nuestros hijos, quien los tenga. Hay que provocar una necesidad de ser agradecidos hacia ellas y premiarlas con un regalo por su dedicación hacia nosotros.

Si este escaparate lo tratamos con colores como el rojo o el amarillo, produciremos un efecto contrario al deseado ya que la influencia del amarillo significa lo contrario del rosa, ya que es un color irritante, y convierte lo positivo en negativo, y aumentará la posibilidad de no compra de un regalo. Con elñ rojo veremos a la mujer como nuestra pareja, en el caso del hombre, desatando pasiones pero lejos de la sensación de la maternidad, por lo tanto será un color más propicio para el dia de San Valentín.

De aquí deduciremos que se trata de despertar determinado tipos de sensaciones en el espectador para que sea partícipe del escaparate, aunque no entienda las técnicas del escaparatismo.

Cuando se trate de escaparates no puntuales, como el anterior ejemplo, el tratamiento será el mismo y debemos hacer un estudio del artículo a exponer y las necesidades de éste frente al espectador.

En un escaparate de alta fidelidad, nos evoca el sonido, calidad y limpieza.

El color será el negro. Los productos a exponer ocupan espacio y tienen volumen, pero emiten sonido y el sonido no se ve.

Con estas dos premisas, diremos que el negro es oposición y vacío, el vacío es silencio, y el silencio es lo contrarios al sonido, por lo tanto el tratamiento del volumen con el color negro nos va a sugerir sonido. Como estos artículos suelen ser negros también, la sensación será de invisibilidad parcial. Para conseguir las sensaciones deseadas diremos, que el negro es vacio y oposición, es la ausencia de luz y color, y el negro es silencio, el negro es oposición, lo opuesto a la ausencia de luz es la luz, la oscuridad es silencio, la luz es sonido, por tanto, la ocupación del espacio vacío es sonido, y la luz es sonido, pero las dos cosas juntas me permiten potenciar al máximo el sonido y una mayor visibilidad del artículo en cuestión.

Enmarcaremos el escaparate en negro e iluminaremos con luces concéntricas o directas el artículo para no deshacer la sensación de vacío e invisibilidad, de tal forma que no iluminemos el resto del espacio en el que trabajamos y potenciemos el contraste entre el artículo y el espacio.

De aquí conseguiremos por:

- Las formas cuboideas-seguridad, confianza y solided.

- El contraste lumínico-sensación, esplendor y calidad.

- La intensidad lumínica-limpieza de sonido.

- El tratamiento del negro y de la luz-musicalidad.

- Las líneas de la decoración adicional-clasicismo o actualidad.

Hay dos aspectos fundamentales en la psicología del color para llamar la atención del espectador:

- El calor o el frío del color.

- La claridad y la oscuridad del color.

A partir de aquí obtendremos cuatro tonos del color que son:

- CALIENTE CLARO.

- CALIENTE OSCURO.

- FRÍO CLARO.

- FRÍO OSCURO.

La diferencia entre el calor y el frío la determinará la tendencia hacia el amarillo (calor), o al azul (frío).

Entre los colores calientes y fríos se dan dos antinomías que son de movimiento horizontal y vertical.

Horizontal: con un punto amarillo se aproxima hacia el espectador con su estado físico.

Vertical: con un punto azul se aleja del espectador en su estado espiritual.

El amarillo es excentrismo y el azul es concentrismo, lo que le da al color un movimiento circular.

Entre los colores claros y oscuros también se dan dos antinomías, que son:

Movimiento de resistencia: resistencia total es el BLANCO.(Nacimiento).

resistencia nula es el NEGRO.(Muerte).

Excéntrico y concéntrico: amarillo tiene parentesco físico con el BLANCO.

azul tiene parentesco físico con el NEGRO.

Cuando intentamos enfriar el amarillo (color cálido), surge un tono verdoso, perdiendo el movimiento el color, y cuanto más azul se le añada se anulan los movimientos antagónicos y se produce la inmovilidad y quietud.; surge el verde.

Lo mismo ocurre con el antinómio de los claros y los oscuros. Cuando el blanco lo apagamos con el negro, produciéndose la gama de grises, la luminosidad de éste desaparecerá poco a poco, Produciendo indiferencia y apatía.

Exportando ésto al escaparate, diremos que todos los colores cálidos acercarán al objeto al espectador y todos los colores fríos alejarán el objeto del espectador. Aplicaremos estas teorías dependiendo de las características físicas del escaparate y de sus necesidades.

Para darle una aplicación psicológica al color dentro de los escaparates, debemos estudiar concienzudamente cada caso.

Por ejemplo: ¿ que es más conveniente aplicar en verano o en invierno, colores cálidos o colore fríos?. Lo normal será decir totalmente lo contrario a lo que es. Para verano colores frios para contrarrestar el calor del mismo y para invierno colores cálidos para contrarrestar el frío del mismo. Pues es precisamente todo lo contrario. Recordemos que la función fundamental del escaparate es provocar el deseo de comprar .

Si al caso anterior invertimos los colores, es dcir, provocamos, en el caso del verano, que el cliente tenga más calor cuando está observando ese escaparate, le motivará a comprar ese traje de baño oese frigorífico o ventilador,...Esta es la forma de conseguir el que el producto pase a ser preciso de adquirir.

Es el uso del color a lo largo de la vida lo que va a confirmar nuestro buen gusto en su uso y nuestro buen carácter para seleccionarlo.

LUZ Y COLOR. Son muchas las teorías sobre la luz las existentes, desde Newton hasta Crewdson, pasando por Maxwell o Young. Pero no nos competen demasiado en nuestro estudio.

Simplemente cojamos un prisma, un vaso de agua o fijémonos en el arco iris. Cuando un rayo de luz los atraviesa se desdobla en diferentes ondas lumínicas con diferentes longitudes y diferentes velocidades, gracias a las cuales apreciamos los distintos colores. En la naturaleza cada elemento tiene su propia cualidad del color, y son estas cualidades las que hacen que cada elemento tenga su propio color.

Al conjunto de ondas lumínicas que se constituyen al descomponerse la luz se les denomina ASPECTRO LUMÍNICO.

En un escaparate cuando vemos una tela roja , es porque el tejido tiene la particularidad de absorver las ondas amarillas y azules y de repeler las rojas.

ESTRUCTURA DEL COLOR. Estudiaremos solamente dos teorías del color de las multiples existentes, ya que estas son de las de mayor aplicación en el mundo del escaparate. Una es la teoría pigmentación y la otra, la teoría luz.

Teoría Color Pigmentación: CIRCULO CROMATICO, disposición de todos los colores existentes (infinitos como los nímeros), divididos a su vez en grupos o separatas.

- COLORES PRIMARIOS: también llamados por Leonardo da Vinci, PRINCIPALES O ÚNICOS. No poseen mezcla de otros colores. AMARILLO(A), AZUL(Z), ROJO(R).

- COLORES SECUNDARIOS o BINARIOS: son el resultado de la mezcla en la misma proporción de dos colores primarios. NARANJA(N) (R+A), VIOLETA(T) (R+Z), VERDE(V) (A+Z).

- COLORES INTERMEDIOS: son el resultado de la mezcla de un color primario con otro secundario, vecino en el circulo cromático, y mezclados en las mismas proporciones. AMARILLO-VERDOSO (AV), AZUL-VERDOSO (ZV), AZUL-VIOLÁCEO (ZT), ROJO-VIOLÁCEO (RT), ROJO-ANARANJADO (RN), AMARILLO-ANARANJADO (AN).

- COLORES TERCIARIOS: son el resultado de mezclar dos colores secundarios o binarios en las mismas proprciones. Dan tonalidades grisáceas o neutralizadas, ya que cada tonalidad se ve afectada por el resto de los colores primarios. La simbología que les corresponde es: para los amarillos (VN), para los azules (TV), para los rojos (NT).

- COLORES CUATERNARIOS: resultan de la mezcla de dos colores terciarios. Su tonalidad es todavía más neutralizada que en los terciarios. Para los verdes (VN-TV) (amarillos), para los violetas (TV-NT) (azules), para los naranjas (NT-VN) (rojos).

En pigmentación la suma de todos los colores nos dará el NEGRO y la carencia de los mismos nos dará el BLANCO.

Por lo tanto para obtener el CÍRCULO CROMÁTICO, compuesto por los colores bases, secundarios e intermedios y la forma de obtener la mezcla.

- COLOR DEL CIRCULO MEZCLA

Amarillo amarillo de cromo claro puro.

Amarillo-Verde amarillo de cromo claro + (azul cobalto + amarillo de cromo cl.).

Verde azul cobalto + amarillo de cromo claro

Azul-Verde azul cobalto + (azul cobalto + amarillo de cromo claro).

Azul azul cobalto puro.

Violeta-Azul (azul cobalto + carmín madder puro) + azul cobalto.

Violeta azul cobalto + carmín madder puro.

Violeta-Rojo (azul cobalto + carmín madder) + carmín madder puro.

Rojo carmín madder puro.

Rojo-Naranja carmín madder + (carmín madder + amarillo de cromo claro).

Naranja carmín madder + amarillo de cromo claro.

Amarillo-Naranja amarillo de cromo claro + (amarillo de cromo + carmín madder).

- LA CUALIDAD DEL COLOR: todo color tendrá un nombre en concreto y para cabiarle su cualidad solamente hay que mezclarlo, más o menos, con alguno de los colores contíguos.

- EL VALOR DEL COLOR: el valor de los colores jugará un importante papel en el mundo del escaparatismo. Cunado intentemos crear contrastes, tanto luminosos como simultáneos.

Éstos pueden dividirse en siete valores intermedios entre el blanco y el negro.

BLANCO BLANCO BLANCO

1. luz fuerte gris alto amarillo

2. claro gris claro amarillo-naranja/amarillo-verde

3. claro bajo gris semi-claro naranja-verde

4. medio gris medio rojo-naranja/azul-verde

5. medio oscuro gris semi-oscuro rojo-azul

6. oscuro gris oscuro violeta-rojo/azul-violeta

7. oscuro bajo gris bajo violeta

NEGRO NEGRO NEGRO

- LA INTENSIDAD DEL COLOR: es el grado de energía o vehemencia del color. Los colores más intensos son los primarios y de ahí, sumandose a los complementarios, van neutralizándose y por lo tanto, perdiendo intensidad.

- COLORES COMPLEMENTARIOS U OPUESTOS: se llaman opuestos por su colocación en el círculo cromático y asu vez, son complementarios ya que para llegar al negro ,uno tiene lo que le falta al otro (nunca es un negro real sino un gris pardo).

Los colores complementarios son:

Amarillo - Violeta

- COLORES ANÁLOGOS: son los vecinos en el círculo cromático, por ejemplo:

Amarillo-verde AMARILLO Amarillo-naranja

Amarillo-naranja NARANJA Rojo-naranja

Rojo-naranja ROJO Violeta-rojo

Violeta-rojo VIOLETA Violeta-azul

Violeta-azul AZUL Azul-verde

Azul-verde VERDE Amarillo-verde

- INDICACIONES DEL COLOR: todo color vendrá representado por un código, el cual indicará el color propiamente dicho más la posición en la escala de valor, así como su intensidad, que vendrá marcada por la fracción que indica la intervención del complementario. Por ejemplo: rojo medio oscuro de baja intensidad. Su representación sería, R5 3/4. R por Rojo, 5 porque es valor medio oscuro y ocupa el quinto lugar en su escala y 3/4 porque su intensidad, está neutralizada con tres partes de su opuesto.

- CÍRCULO CROMÁTICO: es la representación de todos los colores obtenidos de la mezcla de los tres colores básicos. Su número es infinito.

- GAMA BICROMÁTICA: es la representacion de tonalidades partiendo de un color y llegando a otro. AMARILLO, AMARILLO-NARANJA, NARANJA, ROJO-ANARANJADO, ROJO.

- GAMA MONOCROMÁTICA: es la gama de tonalidades que se puede obtener a partir de un color primario, yendo del blanco al negro y pasando por todas las tonalidades e intensidades.

- ARMONÍA CROMÁTICA: es en la naturaleza donde vamos a disfrutar de la más amplia lección de color. En un escaparate se resuelven los probemas amónicos, empleando los mismos colores de estampación de los tejidos. La belleza de un esquema , depende tanto de los colores como de la manera que ésos se compensan.

- ARMONÍA DE COLORES RELACIONADOS: la base de esta armonía es la denominada ARMONÍA MONOCROMÁTICA. Dos colores son armónicos cuando uno de ellos interviene en el otro o se emplea a un tercero como neutralizador de los dos. Por ejemplo, un rojo bermellón y un amarillo limón, se dan de patadas, pero si ambos los mezclamos con un azul, el rojo tenderá a violáceo y el amarillo a verdoso, produciéndose así un buen acorde.

- CONTRASTE: la alteración o intensificación de los colores cuando miramos dos colores yuxtapuestos, es lo que produce este efecto.

- CONTRASTE SIMULTÁNEO: la potencia de un color es relativa y se exalta o reduce al ser yuxtapuestos. Cuando miramos fijamente un color, éste parece rodearse por un fino halo de otro color, cuya tendencia sería la de su color complementario, y lo modificará en su cualidad o intensidad.

- CONTRASTE LUMÍNICO: será de fuerza de luminosidad de lo que hablaremos. Podemos decir que dos colores contrastan lumínicamente cuando, cada uno ocupa un extremo en la escala porcentual de luminosidad.

- CONTRASTE COMPLEMENTARIO: serán aquellos que siendo complementarios y opuestos a su vez. al unirlos nos darán a su vez el efecto requerido. AMARILLO-VIOLETA.

- CONTRASTE COMPLEMENTARIO ROTO: resulta al contrastar los colores complementarios análogos de su opuesto. AMARILLO-VIOLETA...ROJO-VIOLÁCEO - AZUL-VIOLÁCEO.

- CONTRASTE DE DOBLES COMPLEMENTARIOS: son obtenidos por un primario, un secundario y sus respectivos opuestos.

- ARMONÍA DE ANÁLOGOS: combinación de colores que se obtienen de un color determinado y sus dos vecinos, tanto el de la derecha como el de la izquierda. Por ejemplo:

Amarillo(A) Amarillo-Naranja(AN) Amarillo-Verde(AV)

Rojo(R) Rojo-Anaranjado(RN) Rojo-Violáceo(RT)

Azul(Z) Azul-Violáceo(ZT) Azul-Verdoso(ZV)

- VISIBILIDAD DE LOS COLORES: dependerá de sobre que color se exponga un color determinado. La combinación de dos colores principales en el escaparate, según F. Crewdon, el orden de visibilidad, es el siguiente:

NEGRO sobre AMARILLO AMARILLO sobre NEGRO

VERDE sobre BLANCO BLANCO sobre ROJO

ROJO sobre BLANCO BLANCO sobre VERDE

AZUL sobre BLANCO BLANCO sobre NEGRO

BLANCO sobre AZUL ROJO sobre AMARILLO

NEGRO sobre.BLANCO VERDE sobre ROJO

ROJO SOBRE VERDE

La más visible es la NEGRO SOBRE AMARILLO.

Teoría Color Luz: los colores PRIMARIOS en esta teoría son ROJO - AZUL - VERDE.

Son colores SECUNDARIOS el MAGENTA - AZUL CIÁNICO - AMARILLO.

Son colores INTERMEDIOS el ROJO CRIMSON - VIOLETA O PURPURA - TURQUESA - AZUL VERDOSO - AMARILLO VERDOSO - NARANJA.

Son colores COMPLEMENTARIOS po parejas:

VERDE MAGENTA

AMARILLO-VERDE VIOLETA O PURPURA

AMARILLO AZUL

NARANJA TURQUESA

ROJO AZUL CIÁNICO

ROJO CRIMSON AZUL-VERDE

La suma de todos los colores será el BLANCO y la ausencia del mismo será el NEGRO.

De todos es conocido el cambio del color producido por la influencia de la luz, y lo utilezaremos para la creación de nuestros escaparates o escenarios. Podemos, simplemente, con el color de la luz, cambiar una promoción determinada, o el impacto ambiental en una determinada escena.

Es fundamental el conocer la influencia de la luz en los determinados colores. Chevreul muestra una tabla de esta influencia, sobre todo aplicado a la confección de escaparates con telas:

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COLOR LUZ Rojo Amarillo Amarillo-Verde Azul-Prusia

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Amarillo Naranja Amarillo Amarillo Verde

Rojo Rojo Naranja Rojo-Naranja Púrpura

Azul Violeta Gris-Verde Gris-Azulado Azul-Prusia

Verde Rojo-Amarillo Amarillo-Naranja Verde Azul Ciánico7

Naranja Rojo-Amarillo Amarillo-Naranja Gris Gris Oscuro

Violeta Rojo-Violeta Gris Oscuro Gris Violeta Oscuro

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COLOR LUZ Azul Ultramar Azul Ciánico Violeta Negro

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Amarillo Gris Amarillo-Verde Rojizo Amarillo Oscuro

Rojo Púrpura-Rojo Gris Púrpura-Rojo Rojo Oscuro

Azul Azul Ultramar Azul Ciánico Azul Ultramar Azul Oscuro

Verde Azul Ciánico Azul Ciánico Gris-Verde Verde-Oscuro

Naranja Gris Oscuro Gris Oscuro Rojo-Violeta Naranja Oscuro

Violeta Violeta Oscura Violeta Oscuro Violeta Violeta Oscuro

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COLOR DE LA TELA Amarilla Naranja Rojo

Amarilla Amarillo Vivo Naranja Naranja

Naranja Más Amarillo Más Vivo Más Rojo

Rojo Naranja Escarlata Más Rojo

Verde Verde Mar Amarillo-Verde Gris o Negro

Azul Pardo Pizarra Gris Violeta

Violeta Amarillo Pardo Rojo Pardo Púrpura

Blanco Amarillo Naranja Rojo

Negro Verde Oliva Pardo Negro-Violáceo

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COLOR DE LA TELA Verde Azul Violeta

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Amarilla Verde-Amarillo Verde Pardo-Rojo

Naranja Amarillo Pardo Rojo

Rojo Pardo Violeta Púrpura

Verde Verde Vivo Azul-Verde Púrpura

Azul Azul-Verde Más Vivo Azul-Violáceo

Violeta Pardo-Verde Azul-Violáceo Violeta

Blanco Verde Azul Violeta

Negro Verde Pardo Negro-Azulado Negro-Violáceo

En los escaparates los colores más utilizados son los PRIMARIOS, SECUNDARIOS e INTERMEDIOS, utilizando en muy pocas ocasiones los terciarios, cuaternarios, etc., a excepción de los PASTELES, BLANCOS o NEGROS. Solamente veremos los terciarios en fondos de escaparates o para pequeñas masas complementarias de color.

La razón de que no se usen los colores terciarios, tiene que ver con el contraste lumínico, y la influencia de la luz en el ojo humano. Si ponemos al fondo de un escaparate colores luminosos, estamos invitando al espectador a dirigir su vista hacia el fondo, despreciando al resto del escaparate que sería de menor luminosidad.

Es el contraste simultáneo el más atractivo para el subconsciente humano, y será el que más utilizaremos la mayoría de las veces.

Pero haremos un estudio de ambos contrastes, Complementario y Simultáneo, y su repercusión en el escaparate.

- CONTRASTE COMPLEMENTARIO: este contraste produce en el subconsciente una sensación de elegancia, sobriedad, distinción,etc. Debido a estas sensaciones, las cuales son bastante uniformes, no causa gran impacto en el propio subconsciente., debido a que el cerebro está recibiendo una información correcta y uniforme.

- CONTRASTE SIMULTÁNEO: las reacciones son completamente distintas a las del contraste complementario. El subconsciente ya no recibe toda la información que precisa, y por lo tanto , al tener que buscarla, tiende necesariamente a fijarse en el contenido de lo apreciado por sus ojos, contrasta los colores y analiza cuales faltan para completar toda la información. Una consecuencia de esto, será que el subconsciente se fijará con mayor interes en todo el escaparate.

El contraste simultáneo es sinónimo de alegría, dinamismo. Y el contraste de los colores tiene que ver directamente con la composición.

Contraste complementario + composición simétrica = a sobriedad.

- CONTRASTE LUMÍNICO: juega un papel muy interesante dentro del escaparatismo subliminal. La luz debe secuidada profundamente dentro del escaparate, ya que de ella dependerá una buena imagen de lo expuesto. Debemos tener cuidado de utilizar los colores TERCIARIOS en fondos de escaparates solamente, ya que debe ser la luz la que dirija el recorrido visual de espectador.

- OTROS ASPECTOS DEL COLOR EN EL ESCAPARATE: el color en el escaparate influye de forma directa, son cientos y cientos de causas, las que pueden hacer que la visión de todo lo expuesto sea buena,, hay veces que el empleo de los colores inarmónicos, como es lógico, produzcan sensación de rechazo del espectador, cuando esto ocurre (con bastante frecuencia), si el profesional conce las reglas de los colores, podrá solucionarlo según proceda, en el caso de los colores pigmentación que normalmente se emplean en las construcciones de las decoraciones, la solución puede ser fácil.

Para la exposición de dos colores inarmónicos, intercambiaremos ambos para convertirlos en armónicos, añadiendo a cad uno un poco del otro para que de esta forma uno tenga algo del otro.

Hay veces, que no se sabe que color emplear cuando tenemos un trabajo entre manos, en estos casos, existe un truco muy utilizado y de gran resultado y que consiste en coger una prenda como base del escaparate y el resto de artículos a utilizar que estén en línea con el estampado de artículo que escogimos como base de nuestro trabajo. Debemos tener cuidado con las proporciones de los volúmenes a emplear en la confección del escaparate, con esta técnica, ya que podríamos ahogar el funcionamiento del mismo.

En el caso de que los colores que tengamos que utilizar en el grupo o en el conjunto del escaparate sean colores ya estampados, es decir, colores de artículos que no puedan ser mezclados ni adulterados, tendremos que recurrir a los medios para lograr el mismo efecto que si mezclásemos los colores, el recurso más sencillo y utilizado, es el de emplear dentro del grupo o escaparate alguna pieza de color negro, así, de esta forma el subconsciente recibirá la presencia del negro que es la suma de todos los colores, los cuales quedan neutralizados y se hacen armónicos, es como mezxclar en la mente

- GAMA MONOCROMÁTICA: produce sensación de distinción, elegancia, sobriedad, etc., pero sin llegar al clasismo ni mal clasicismo.

GAMA BICROMÁTICA:empleada de forma adecuada suele ser atrayente y sugestiva, es dinámica y sobre todo es más fácil de quedarse gravada en el subconsciente del espectador.

- CÍRCULO CROMÁTICO O MÁS DE TRES COLORES: cuando en un escaparate se emplean más de tres colores, es muy fácil caer en la chabacanería y en el mal gusto, y sobre todo es muy fácil caer en la vulgaridad.