1. Iluminación:

En el conjunto de un escaparate, la iluminación, es uno de los medios que más destacan por los efectos que produce. La iluminación de un escaparate está sujeta a tres principios:

1º. que los puntos de luz no deslumbren al transeunte.

2º. estudiar bien la intensidad para no verse neutralizada por la ñluz natural o luz de calle.

3º. concentración en el producto, evitando la dispersión por el resto del escaparate o espacio.

Podemos considerar dos tipos de iluminación:

La iluminación natural evoluciona constantemente con respecto al objeto e influirá en este dependiendo si es por la mañana o es por la tarde, si esta nublado o no, si es de día o es de noche. Al variar la intensidad de la luz, también variarán los objetos en cuanto a color y sombra. Por lo tanto es difícil de pronosticar debido a su constante movimiento y cambio.

Por otro lado, la iluminación artificial, cabe considerarla bajo otro tipo de condicionantes muy diferentes a la natural, más o menos complejos, como puede ser la cantidad de potencia, el voltaje, el número de lámparas a utilizar, su influencia en el espacio y su radio de acción, su orientación, la distancia entre las lámparas, el color de la luz, su temperatura, etc. Éste quiza sea uno de los apartados más técnicos y complejo de este curso y sobre el que hay grandes estudios y grandes firmas. No dudeis en consultar a un especialista sobre algún problema en concreto.

Desglosaremos una serie de elementos que nos ayudarán a una mejor comprensión de este apartado aplicado a la luz artificial.

1.LUZ Y SOMBRA: la influencia que tienen los elementos de un escaparate sobre la luz son determinantes a la hora de que la difundan o reflejen totalmente o en parte, de lo cual como resultado se producirán las sombras de más o menos intensidad.

La sombra es la intercepción de la luz por un objeto, y en este fenómeno básico consideraremos: la parte del objeto donde la luz no incide directamente que producirá la sombra propia del objeto, y la sombra proyectada por el propio objeto sobre el suelo o cualquier otro elemento, debido a la oclusión de la luz.

La penumbra es la zona intermedia entre la zona iluminada y la zona proyectada.

A veces pretenderemos no producir ninguna sombra, por lo que deberemos iluminar nuestro objeto desde todas las direcciones.

Podremos utilizar una luz directa, la cual producirá un sombra dura y un color vivo en el objeto, o una luz difusa la cual a parte de suavizar los colores, producirá una sombra suave.

El color de los objetos va a depender de la absorción o reflexión del mismo con respecto al tipo de luz, como ya vimos en el apartado del color.

La luz nos va a indicar las características de los objetos aparte del color, es decir, si son opacos, transparentes o traslúcidos. Pero antes trataremos un par de conceptos sobre la luz.

a) Luz absorvida se le denomina a la absorción total de la energía lumínica (negro mate).

b) Luz reflejada puede ser especular, difusa o selectiva.

1. especular será cuando la luz no desvía su trayectoria lógica, por ejemplo las superficies muy lisas como el cristal, el agua, cromados pulimentados, etc.

2. difusa será cuando se produzca sobre superficies no lisas e irregulares. Funciona muy bien como pantalla difuminando sombras duras. Por ejemplo, cartón blanco, plástico opal, porexpan, estucados, etc.

3. selectiva será cuando elijamos un color determinado como ambientación. Por ejemplo, una superficie roja reflejará luz roja, absorviendo el azul, el violeta, el verde y el amarillo de la luz blanca.

c) Luz transmitida puede ser directa, difusa o selectiva.

1. directa será la transmitida por los materiales o cuerpos transparentes, como puede ser el vidrio, el agua o el aire principalmente.

2. difusa será la que se produce por materiales translúcidos como el vidrio esmerilado, plastico opal, gasas, etc.

3. selectiva será la que se produce por materiales coloreados, como pueden ser los filtros.

d) Luz refractada se produce por un cambio de dirección a atravesar un medio diferente al del aire, como son las lentes o todos los cuerpos translúcidos o transparentes.

e) Luz dispersada se da, por el efecto de refracción, al descomponerse la luz blanca en sus colores.

2.ORIENTACIÓN DE LA LUZ: el finalizar perfectamente un escaparate con la luz es lo más complicado. De ello va a depender en cierta medida nuestro éxito. La orientación de la luz va a condicionar enormemente al objeto y al espacio que se ilumine.

La luz puede venir desde cualquier punto:

a) Luz principal: determina la forma del objeto y define su sombra, corresponde a la luz que define un carácter o lectura determinadas al objeto o espacio.

b) Luz o luces secundarias: precisan y matizan la luz principal.

Según la incidenncia de la luz sobre el objeto distinguiremos:

a) Luz frontal: incide en el objeto de frente por encima del punto de vista del observador.

b) Luz desde abajo:incide en el objeto por debajo del punto de vista del observador. Es una iluminación efectista.

c) Luz alta a 45º: incide en el objeto por encima del punto de vista formando un ángulo de 45º. Es una iluminación bastante natural por resaltar el volumen, forma y textura del objeto, desarrollando sus brillos y el desarrollo de sus sombras.

d) Luz lateral: incide en el objeto desde un lateral a la altura del punto de vista. Es ideal para resaltar la textura de un objeto. Si queremos matizar las duras sombras, deberemos utilizar una luz secundaria.

e) Contraluz: incide en el objeto por detrás a la altura delpunto de vista. Proyecta la sombra hacia delante y pude llegar a deslumbrar al espectador cuando ésta es muy intensa. La mejor aplicación del contraluz será en los objetos translúcidos y transparentes.

Estas orientaciones admiten todas las combinaciones posibles que queramos hacer.